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 莫得一个中产不错赤手，从奥莱里走出来。再量入计出，也要穿名牌。

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“半个小时还没停好车，是通盘这个词上海的东说念主都来了吗？”

“在这里逛，连上茅厕都成了奢求……”

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十几万平、400多家门店，位于上海青浦的西郊百联奥莱，国庆时候创下了假期销售的历史新高。

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▲小红书 ©等你很深远yo

黄金周总客流量30.3万东说念主次，比较旧年暴涨20%，销售额更是接近3亿元。

拉夫劳伦卖到断码，Lululemon的3折系列一上架就被抢光……

也因此有东说念主戏称：莫得一个中产，能空入部属手走出奥莱。

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奥莱火热的背后，为价钱，为好看，照旧为了充满放肆感的购物体验？

当旅行在左迁，耗尽在紧缩，中产们依然用我方的暖热，挤爆了一个个奥特莱斯。

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拉夫劳伦卖断货

Lulu队伍排3波

国庆7天假期，Amy专诚挑了一整天，和一又友们跑去了青浦。

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这家占地16万平米的奥莱，是国内第一家以“洞开式广场形态”运营的奥特莱斯。

“给我最大的嗅觉，等于既好逛，又有点不好逛……”她笑着说。

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好逛的最大原因，是这里的品牌数目在国内首屈一指：600多家品牌，从潮水通顺的Lululemon、Descente、昂跑，到大牌的Gucci、Moncler，应有尽有。

但碰上假期，购物体验就成了原原本本的恶梦。

“咱们快中午的时候才到，基本上大点的牌子，都要排很久。”Amy和我吐槽。

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▲小红书 ©大葱明

Lululemon列队半小时起，获胜进店也绝不是大事完了，从试衣间到结账柜台，还有第二、第三波长队在恭候。

在2层楼高的鼻祖鸟门店，一些热点的系列比如Gamma、Solano还有Ralle，能不行碰上合意的尺码和形态，都得看我方的命运。

Ralph Lauren热点的驼色诚恳衫老是断码，行动平替的其他技俩也被扫地俱尽。

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更有东说念主因此开打趣说：“A股带起的这波牛市，开拔点反馈在了国庆的奥特莱斯。”

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和市区的专柜比，3-4折的商品在这里随地可见。中产在奥莱，的确不错找到购买名牌的解放，尽管也必须斤斤策画扣头。

采访巩俐之前，我还有点小紧张，毕竟是 OG 级别的影后啊！拍合影的时候，巩俐姐就很自然地把手放在我俩之间的小桌上，我眼神扫到，内心犹豫再三 …… 还是没敢握上去哈哈哈，雍哥说我血亏了！

Amy给我方挑了几件Lululemon：“我嗅觉就和山姆、Costco这些超市有点像，有换季大采购的念念法，照旧合算的。”

但更应许的是，许多早就看好的经典款、中意的春夏款，能这样快就能被捡漏。

耗尽左迁确当下，是不是当季已不再进军，骨子穿的舒禁止才成了选购的要津。

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从早到晚，Amy一溜东说念主连饭也没若何吃，天然这里的餐饮配套算是丰富，但敷衍一家拉面店，叫号都有几十个。

而一天逛下来，尽管没准备买太多，终末她照旧拎了好几个袋子回家。

“我我方还好，梗概就买了三千多，”Amy说，“她们两个，加起来4只手都快提不动了。”

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中产“n件套”都亮相

奥莱越来越精良无比

但只是低廉、廉价，并不是奥莱能够大火的根底原因。毕竟在网购发扬确当下，最不缺的等于扣头与优惠。

比较之下，合意的品牌、精良无比的技俩，还有怜惜的环境，才是如本年青东说念主们的新追求——恰好这些因素，奥莱都有。

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公司的共事小白，最近才去逛了奥莱，买到了中意已久的Jimmy Choo。

“天然许多都只穿过几次，然而低廉呀！”她笑着说，“况兼越贵的东西，在这边买越合算。”

从LV拖鞋，到香奈儿耳饰，行动一个频频用名牌装点我方的女孩，精良的服装搭配不仅是小白的个东说念主喜好，亦然职责形态的需要。

在之前，她会跑到专柜买，或者去国外购，但咫尺，奥莱越来越成了她购物的袭取。

“最主淌若，这里好牌子越来越多了。”

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大牌成了东说念主们逛奥莱的首选，但关于许多中产来说，感受可能不太雷同：最近几年公共经济的下行，他们是受到冲击最领悟的那一批。

左证2023年麦肯锡的阐发，年可主宰收入逾越16万以上的家庭，在2025年将达到2.09亿户——而这批东说念主，恰正是咫尺许多市场的耗尽主力。

于是反过来，如今的奥莱也推出了一众年青中产雅俗共赏的品牌。

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2017年，Lululemon从京沪向成都、深圳推广，团结年就开出了我方的奥莱门店；2023年，“新中产三件套”之一的昂跑也在奥莱亮相。

上海的佛罗伦萨小镇、比斯特购物村，也在最近纷繁迎来了HOKA、斯凯奇、萨洛蒙。

“中产阶层的体面”，都深藏在了奥莱的门店中，假期被东说念主流挤爆，天然亦然绝不奇怪。

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▲小红书 ©Jasmine

而奥莱的另一大变化，在于居品线品性的进步。

在很长的时间里，奥莱在耗尽者心目中的形象等于廉价的名品扣头集群，“奥莱线”和“专柜线”的永别，也被无数东说念主反复究诘。

一稔内标有莫得点、logo带图案照旧唯独字母、用料的手感若何……都成了判断的尺度。

“咫尺变化照旧很大的，专柜货也加多了不少。”小白和我说，“至少许多念念买的都能看到了。”

“低廉货”不再只是奥莱惟一的标签。

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与此同期，隔离市区的秉性，也赋予了它特地的旅游属性：“国庆旅游留了一天，XX购物村值得跑一回逛逛吗？”此类究诘在聚积上更仆难尽。

由于占大地积较大，奥莱基本都选址在旷野。过来一回花一小时，少量也不突出。

但这样的互异感，反倒赋予了奥莱别样的上风。“来买东西的笃定是大大批，但我发现，也有不少东说念主是把这里当澄净点来玩。”Amy说。

在酬酢媒体上搜索奥莱、打卡这样的要津词，关系的帖子已有几万条之多。

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亚洲最大奥莱现身

好意思食度假都上阵

最近几年，奥特莱斯在中国尤其势头正劲。2023年，寰球奥莱总销售额达到了2300亿元，增长接近10%。

新加坡《南华早报》就曾发文辩驳：“当百货阛阓碰到前所未有的压力，奥特莱斯却在中国茂密发展。”

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Amy说我方去奥莱，等于为了“一站式”措置需求：“手机的购物车里几十件一稔，看着都有点烦了，趁假期过来，适值一次性买掉。”

这样的火爆，还催生了一批“奥莱代购”。他们匡助那些城市里莫得奥莱的东说念主“狂放扫货”，有东说念主以至月入3万过剩。

但如今奥莱在国内能够大火，仅凭低廉的购物领悟不是沿途原因——在商店之外，奥莱也在恰当国内耗尽市场的发展，作出诸多变革。

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皇冠现金▲小红书 ©不忘

向下千里市场拓展是战略之一。2022年，寰球一共开业23家奥特莱斯，其中逾越40%位于三四线城市。

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2023年，在一二线城市除外开幕的新奥特莱斯，占比还是逾越了50%。关于这些城市的耗尽者来说，如今有了更多耗尽文娱的袭取。

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刚往常的9月，杉杉蛊卦在成都、郑州和大连三座城市开出3家奥莱。

新开业的大连奥特莱斯紧邻海边，成了国内首个“全室内纯海景滨海奥莱”，旅游、通顺和购物在这里紧密结合。

至于天津佛罗伦萨小镇这样充适意大利气味的奥莱，更是早就成了热点的旅游打卡地。哪怕不逛街，也有不少东说念主专诚跑来，建筑、雕饰和玩偶，都成了拍照的布景板。

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而关于一线城市的训诲奥莱项目来说，探索年青耗尽者的喜好成了新的重头戏。

小白说，她在比斯特购物时，临河的一条街，遍布中西好意思食，哪怕不逛街，也能吃得很应许。

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就在10月，青浦奥莱的二期项目也要考究开工拓荒，建成之后，又将有100家商铺入驻，成为亚洲最大的奥特莱斯购物村。

新板块还融入了更受年青东说念主心爱的通顺、前卫与艺术的跨界主题，联动了购物和酬酢。连度假畛域的巨头也将入场。

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咫尺的奥莱，还是不再只是“能玩乐的购物村”，而形成了“能趁便买点东西的特质小镇”。

这样的膺惩看似轻微，却意味着它在生意拓展上的从头定位。

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二十年之后，奥莱在中国运行走出“廉价”定位，在更丰富的耗尽生态向前行。

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文、裁剪：夏尔

文中受访东说念主物为假名

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